从造型的角度来看，标志可以分为具象型、抽象型、具象抽象结合型三种。标志设计无论是采用抽象或者是具象的设计手法来完成整个图形，但是他们都有各自的特色来展现企业形象。

一、具象型标志是在具体图象（多为实物图形）的基础上，经过各种修饰，如简化、概括、夸张等设计而成的，其优点在于直观地表达具象特征，使人一目了然，在传递信息、审美性等方面有着自己独特的魅力。其主要特点为：


（一）识别性强，接受面广：直观生动，容易获得大范围受众的理解。


（二）直观真实，亲和性强：侧重于对客观对象的表现，注重直观性，真实性、亲和性等情感方面的诉求较强。


（三）组合丰富，形式多样：可以运用多种艺术表现手法，如中国画的水墨味道和版画的刀刻感。


（四）策略应用，脱颖而出：由于具象型标志具有强烈的识别性、亲和性，易于为大多数人所接受，故运用得当便能清晰传达企业的MI（理念识别）。


二、抽象型标志是有点、线、面、体等造型要素设计而成的标志，它突破了具象的束缚，在造型效果上有较大的发挥余地，可以产生强烈的视觉刺激，但在理解上易于产生不确定性。如日本三菱公司的标志。在现代标志设计中，有抽象形作为造型要素设计的标志很多。具体又可以分为：


（一）抽象型标志的分类


1.无机抽象形：也就是常说的几何形。其形象特点是简洁、规范，具有严紧、生硬、无生命的感觉。


2.有机抽象形状：是具有生命感的非具象的形象。其形象特点是充实、饱满、圆滑；外形线条流畅、具有弹性。


3.偶然形：是指由于偶然情况出现的非规律的、非具象的任何形象。


（二）抽象标志设计的基本要求


1. 保留特有形象特征：在设计汇总要尽可能地保留不同抽象形本身所具有的特有形象特征；


2. 赋予形象具体内涵：用抽象形作为造型要素设计的抽象形标志，有时要有某种“象征、暗示”作用；


3. 具有某种具象形感觉：造型要素是抽象形，但设计出的整体形象有时要具有某种象形的感觉（也就是具有某种具象形的基本形象特征）；


4. 表现人的某种情感：用抽象形构成的整体图形，表现出人类的某种情感；


5. 加入人为设计因素：在设计中应用某种抽象形时，根据需要做人为的艺术处理与调整，不能被动的应用。


许多企业偏爱抽象型标志的原因在于：在标志的表现形式中,具象表现有着许多表现上的优势,但却无法表达某些抽象的意念与感觉,尤其是在标志这个方寸之地中更难以施展,这时就只有借助于抽象的表现形式。


三、具象抽象结合型标志是最为常见的，由于它结合了具象型和抽象型两种标志设计类型的长处，从而使其表达效果尤为突出。