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论LOGO设计的两个基本点——fit in 与stand out

品牌界流传着一句话:一个好的品牌,一定要有一个好名字、一个好LOGO和一个好故事。其中一个好LOGO是最直觉的视觉形象上的东西。

LOGO是希腊语logos 的变化,是现代经济的产物,它不同于古代的印记。现代标志承载着企业的无形资产,是企业综合信息传递的媒介。标志作为企业CIS战略的最主要部分,在企业形象传递过程中,是应用最广泛、出现频率最高,同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务,都被涵概于标志中,通过不断的刺激和反复刻画,深深的留在受众心中。

东特传媒在为客户设计LOGO的时候,首先要实现最基本的两点,“fit in”和"stand out"。前者指的是要契合行业属性和产品属性,后者指的是我们设计的LOGO要原创、新颖,在众多的竞争者的视觉形象中夺目而出。这是两条最重要的原则。而这个两个貌似简单的原则实际则实际并不那么容易达到。要考虑到标识的识别性、特异性、内涵性、法律意识和整体形象规划(结构性)等。此外,还要考虑到标识的定位,性质定位、内容定位、艺术化定位、民族化与国际化定位等。

总之,LOGO作为品牌战略的一部分,对设计师提出的要求是很高的。这两个基本点是设计师在做LOGO时需要牢记心间的原则。\

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