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VI-企业的"面子"

     中国人好面子,是有目共睹、妇孺皆知的。这使得林语堂先生专门写了篇文章来讨论这个话题。诚如他言,这种面子不能洗也不能刮,但可以“得到”,可以“丢掉”,可以“争取”,可以“作为礼物送给别人”。
 
我联想到,个人如此,企业亦然。现在许多企业的老总也在努力的通过各种方式使自己的企业有面子,但是却误入了种种歧途。
 

迷途一:以为披金戴银就有面子

笔者因为工作的原因走访过不少企业,亲眼目睹有的企业装修得富丽堂皇,让笔者恍若置身天宫。但从中出来,只留下唏嘘企业之炫富,企业理念、文化内涵等一切不再记起。

 
迷途二:以为人口众多就有面子
 
有的企业由于讲究排场,或者受了“人头论”的影响,大量的雇佣人,甚至是企业不需要的人,觉得人多面子大。从政府解决就业的角度,这倒是慈善之举;然而,从企业长远发展的角度来说,盲目扩张规模只能使得企业越走越偏离既定的目标。
 
 
迷途三:以为越繁琐就越有面子
 
笔者也见过许多企业企划部的朋友抱来大堆的宣传材料,累弯了腰。但真正打开那些资料来看时,却发现各种不统一,不标准。一个LOGO应用,在五本不同的画册上竟然出现在了五个位置,有五个方向!
 

 
作为一个专业的品牌战略公司的一员,我觉得是纠正中国企业面子观的时候了。企业要有一个真正的好“面子”,要体现在它的VIS(visual identity system)即视觉识别系统上面。而VIS也不是空中楼阁,是基于企业的MIS(mind identity system)即理念识别系统上面的,同时也是应用于企业的BIS(behaviour identity system)即行为识别系统的方方面面。这三个识别系统构成完整的企业识别系统,即CIS(corporate identity system)。
 

 
具体到VIS与企业的面子的关系,这是一个貌似浅显实则高深的话题。因为这涉及到许多智力型企业致力于这方面的推广、研究,为企业提供专业的服务,也积累了许多经验。以东特传媒为例,这个一直致力于高端品牌形象策划的机构,在与客户沟通过程中,也遭遇过企业尤其是一些受传统思维禁锢的企业的不理解。然而,大部分企业还是渐渐意识到导入CIS(包括VIS)的重要性。
 

毕竟,国外专业机构研究表明,企业进行CIS导入,每投入1美元,其效益回报是127美元。这比华丽的门面、人头济济的场面、堆积如山的桌面来得实惠多了。\

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