宝剑出鞘，谁与争锋，唯有IP胜出。工业时代做品牌，信息时代造IP。互联网时代品牌新主张“内容、价值、关系”三位一体，社交逻辑的品牌简单表达就是物以类聚，人以群居，也就成为信息时代品牌的底层价值理念。因此IP进入商业领域，泛化出新的含义，品牌与用户建立有信仰的生活社群。
价值观，让IP升华为一种信仰。IP是互联网时代的营销新思维，产品是基本，内容只是赋能，唯有思想才是灵魂。IP其实没那么复杂，就是具有自主知识产权的智力劳动成果。做内容建IP，原创的重要性不言而喻。IP走进商业，其实有个目的，就是商业变现，持续变现。
打造IP，是一把手工程。一把手是IP的内核、发动机和灵魂。互联网时代，沉默不在是金，老板必须从幕后走向前台，为自己代言！IP折射的是三观：价值观、人生观、世界观。这三观从客户中来，不是创造，更不是输出，而是发现，这个发现者，除了老板，别无他人。
